Web site SEO verilerinin analizini yapmak, sitenize gelen trafiği, trafiğin kaynağını, kullanıcıların davranışlarını ve önemli anahtar kelimeleri görmenizi sağlar. Bu veriler doğrultusunda da pazarlama çalışmalarınızı şekillendirebilir ve bu veriler doğrultusunda anahtar kelime çalışmalarınızı ve hedeflemelerinizi geliştirerek, daha kapsamlı çalışmalar yapabilirsiniz.

Hangi web site SEO verilerine odaklanmak gerekli?
Öncelikle pazarlama ve reklam çalışmalarınızda hangi web site SEO verilerinden yararlanacağınızı ele alalım. Pazarlama stratejinizin kapsamını geliştirmek için zaman içerisinde bu listeye daha fazla veri de ekleyebilirsiniz.

Organik trafik
Organik trafik, web sitenizin arama motorlarında yaptıkları arama sorgularından sonra, sitenizin linkine tıklayarak sitenizi gelen ziyaretçi sayısıyla ölçülür. Bu metrik önemlidir; çünkü web sitenizin arama sorgularına yanıt verip vermediğini göstermektedir.

İçeriklerin organik erişimi
Herhangi bir reklam vermeden, internet üzerindeki içeriklerinizin organik olarak kullanıcılara ne kadar ulaştığını gösterir. Burada blog yazıları, sosyal medya içerikleri ve videoları ele alınmaktadır. Yaptığınız SEO çalışmalarıyla bu erişim oranı, organik olarak ne kadar başarılı bir şekilde ne kadarlık bir kitleye ulaştığını görmenizi sağlar.

Anahtar kelime aranma hacimleri
Web site SEO çalışmalarında kullandığınız anahtar kelimelerin aylık aranma hacimleri de organik trafiğinize etki etmektedir. Kullanılan kelimelerin aylık hacimlerinin yüksek olması ve bu kelimeleri doğru kullanmanız, organik olarak alabileceğiniz trafiğin yüksek olmasını sağlayacaktır.

İlgili rehber: Anahtar kelime araştırmanıza ve bulmanıza yardımcı 8 ücretsiz araç

Backlink sayısı
Backlink sayısı ise, başka web siteleri üzerinden gönderilen linkleri ifade eder. Başka web sitelerinden link almanız, alan adı otoritenizi güçlendirmenize yardımcı olduğu gibi, farklı dijital kanallar üzerinden de web sitenize trafik çekmenizi sağlar.

İlgili rehber: E-ticaret sitenize backlink almak için neler yapabilirsiniz?

Sayfa yüklenme hızı
Sayfa yüklenme hızı da Web site SEO verileriniz arasında yer almalıdır. Yavaş yüklenen sayfalar, ziyaretçilerin siteyi terk etmesine neden olur. Kullanıcı deneyiminin olumsuz etkilenmesi, sayfaların değerinin de düşmesine neden olur.

İlgili rehber: Sayfa yüklenme hızı geri dönüşüm oranlarını nasıl etkiliyor?

Konum bilgileri
Web sitenize gelen trafiği incelerken, bu trafiğin geldiği konumları da araştırmalısınız. Böylelikle hangi şehir, bölge ve ülkelerden sitenize trafik çektiğinizi görebilirsiniz. Bu sayede de reklam çalışmalarınızda da bu verileri kullanabilirsiniz.

Web site SEO bilgileri pazarlama çalışmalarında nasıl kullanılır?
Anahtar kelimelerinizi organize edebilirsiniz
Web site SEO verilerini inceleyerek, hangi anahtar kelimelerin daha iyi performans gösterdiğini ve hangilerininse yeterli trafiği getirmediğini görerek, kelime gruplarınızı organize edebilirsiniz. Trafik getiren ve arama motorları üzerinde üst sıralarda indekslenmiş anahtar kelimelerinizde yaptığınız çalışmaları, performansı düşük kelime grupları için de yaparak, daha fazla anahtar kelimeden trafik almaya çalışabilirsiniz.

Adwords kampanyalarınızda bu anahtar kelimeleri kullanın
Adwords reklam kampanyalarınızda da performansı yüksek olan anahtar kelimeler üzerinden ilerleyebilirsiniz. Bunun yanı sıra performansı orta halli olan ancak uzun vadede getiri sağlayacak long tail anahtar kelime grupları üzerinden de Adwords reklamları oluşturabilirsiniz.

Site yüklenme hızı analiziyle kullanıcı deneyimi geliştirme
Web sitenizin yüklenme hızını analiz ederek, sitenizin kullanıcı deneyimi hakkında da fikir sahibi olabilirsiniz. Kullanıcı deneyimini geliştirmeniz, ziyaretçilerin site üzerinde daha fazla vakit geçirmelerini sağladığı gibi geri dönüşümlerinizi artırmanıza da yardımcı olur.

İlgili rehber: Kullanıcı deneyimi tasarımı ile geri dönüşümünüzü nasıl artırabilirsiniz?

Kullanıcıların ilgisini çeken içerikler oluşturma
Web sitenize gelen trafiğin hangi kaynaklardan ve hangi anahtar kelimelerden olduğunu analiz ederek, kullanıcıların hangi içeriklere daha fazla ilgi gösterdiğini görebilirsiniz. Bunun yanı sıra blog içerikleri üzerinde de sayfa ziyaret sayıları ve sayfada kalma sürelerini analiz ederek, hangi içeriklerinizin hedef kitlenizle daha alakalı olduğunu görebilirsiniz. Bu veriler doğrultusunda da içerik stratejinizi geliştirebilirsiniz.

İlgili rehber: E-ticarette içerik pazarlama ile satış arttırmanın yolları

Konum bilgilerini kullanma
Web site SEO verilerinizi analiz ederken, kullanıcıların hangi konumlardan web sitenizi ziyaret ettiklerini araştırdığınızda, hedef kitlenizin daha aktif bir şekilde hangi bölgelerde yaşadıklarını görebilirsiniz. Böylelikle de reklam hedeflemelerinizi yaparken doğru bölgeleri hedefleyerek, size trafik ve geri dönüşüm sağlamayan bölgeleri elemiş olur; böylelikle de reklam bütçenizi daha verimli kullanabilirsiniz.

Buna ek olarak, yeni kitlelere ulaşmak isterseniz, sitenize trafik getirmeyen bölgelere özel kampanya ve teklifler özelinde reklam içerikleri hazırlayarak, bu bölgeleri hedefleyebilir ve yeni kitlelere ulaşmaya çalışabilirsiniz.

Web site SEO ile ilgili sık sorulan sorular
SEO nasıl yapılır?
E-ticarette SEO çalışamaları yaparken öncelikle markanızla ilgili anahtar kelimeleri araştırmanız gerekir. Aranma hacmi olan ve markanızla ilgili kelime gruplarını bulduktan sonra, sayfa içeriklerinizi bu verilere göre optimize etmeniz gerekir. Bunlara ek olarak web site açılma hızını artırma, HTTPS’e geçmek, sayfa başlıkları ve meta açıklamaları üzerinde de çalışmak gerekmektedir. Aşağıdaki rehberimizde bu konu hakkında daha kapsamlı bilgi bulabilirsiniz.

İlgili rehber: E ticaret SEO nasıl yapılır? - 2019

Web site SEO neden önemli?
Web site SEO çalışmalarının e-ticaret şirketlerine birçok faydası bulunur. Bunları şu şekilde listeleyebiliriz:

Organik aramalar, web sitelerin en önemli trafik kaynağıdır
Reklam ücreti gerektirmediği için daha düşük maliyetlidir
Daha kapsamlı SEO çalışmaları, sitedeki kullanıcı deneyimini geliştirir
SEO tüketicilerin satın alma süreçlerine etki eder
Uzun vadeli bir strateji sağlar
Farklı hedef kitlelere ulaşılmasını sağlar
Marka ve ürün bilinirliğini artırmaya yardımcı olur
İçerik çalışmaları ile internet üzerindeki görünürlüğünüzü artırırsınız